赛道Hyper | 折叠机三连击:荣耀的野望

持续进击的荣耀,正在迅速改变折叠机的小众属性。

荣耀以罕见折叠屏三连击,持续挑战苹果和华为,开启了智能手机高端市场三足鼎立的序幕。

“轻薄是折叠屏第一科技力”,这是荣耀抢占高端市场制高点的技术策略指导,也是荣耀平视业界最强公司的产品力基础。

受此项策略指引,通过解决厚度问题、改变交互方式、超越定价预期的三款先后刷新“轻薄”纪录的折叠机新品,荣耀逐渐形成了和目标对手——华为和苹果——在细分领域分庭抗礼的技术实力。

眼下的苹果,至今尚未推出同类新品,这让荣耀有了抓住高速成长的细分市场带来的新机会,从而形成差异化竞争技术壁垒。

金庸笔下的“独孤九剑”遇强则强,荣耀CEO赵明也有类似主张,“对手实力越强,荣耀表现也会越好。只有面对强手,荣耀团队的潜力才会被全方位‘逼迫’而出,进而达成原先认为的不可能。”

未来,面对苹果和华为这两个业界顶尖高手,荣耀会再拿出哪些惊艳的产品?

以轻薄推动从先锋到主力

10月12日,荣耀发布最近三个月内的第三款折叠机——荣耀Magic Vs2(内折)。

一如7月12日发布的荣耀Magic V2(内折),以231克的机重,刷新当时的横向大折叠机整机重量新纪录那样,荣耀Magic Vs2也以229克的机重,打破Magic V2刚刚创下的机重纪录,成为全球新一代“最轻折叠”大屏机王。

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虽然9月19日发布的荣耀V Purse(外折),整机重量仅214克,比Magic Vs2更轻,但荣耀V Purse折叠类型不同,定位也不同。

说起来,折叠机难以做到的“轻和薄”,却因荣耀在短期内“密集”刷新固有认知,让人甚至在感知上有点麻木:又是最轻?好吧,这是荣耀折叠机,倒也正常。对于荣耀折叠机,机重之“轻”,已不是新闻;若很重,才是新闻。

但事实上,折叠机要做到“轻薄”并不容易,想持续刷新纪录则更难。

赵明在8月8日曾对华尔街见闻说,“半年内,业界应该无人能推出(比Magic V2)更轻的折叠机。”

赵明这话并非夸张,而是确有事实依据。

截至10月16日,已推出各自最新款折叠机的手机厂商,无论是三星、华为还是小米,抑或是OPPO,无一例外,的确没有比荣耀Magic V2更轻薄的折叠机。

在当前市场上极受欢迎的华为Mate X5(内折),素皮版243克,羽砂版245克,折叠态11.08mm。相比之下,荣耀Magic V2重231克,折叠态9.9mm,优势明显。

这一优势背后,源于荣耀针对折叠机厚重痛点做的高强度研发。在技术研发投入方面,赵明曾透露,在每一款折叠屏手机上荣耀都投入超过10亿元的研发费用。

以本次发布的荣耀Magic Vs2为例,荣耀推出鲁班钛金铰链、自研盾构钢和航天级稀土镁合金等一系列创新技术与材料,从而使机身继续减重,攻破以往厂商不曾涉足的230克机重大关。

从产品功能定位看,Magic V2致力于打破折叠机和直板机物理边界的极限;V Purse拓展了人机交互新形式,并为电子产品注入人文情感元素;Magic Vs2则在荣耀取得阶段成果的基础上,推出与当前的荣耀所能承担的成本和能实现的价值相匹配的、超出市场预期的定价,打破先锋科技和主流生活方式的边界。

这三款新品,在共同的“极致轻薄”标签上,以压强式的力度,推动折叠机向着大众普及的方向快速演进。

赵明多次强调,荣耀研发折叠机的目标之一,就是推动这个品类在包括整机重量和厚度上的综合体验层面,比肩当前的旗舰主流直板机。“用户的需求就是荣耀努力的方向。”赵明说,“用户需要像直板机一样的折叠屏。”

对标苹果,比肩华为,这也是赵明推动荣耀产品技术研发的主要方向。

就像“独孤九剑”,遇强则强。强悍的对手,将在客观上形成对荣耀的逼迫。赵明也说,“作为挑战者,我们要做的比对手更加极致才有机会,做好这两个优秀对手(苹果和华为)最强的挑战者,这是我们一直努力的方向。”

无论是荣耀Magic V2、荣耀V Purse、还是荣耀Magic Vs2,均比iPhone 14 Pro Max的240克轻;iPhone 15 Pro Max于9月22日发布,虽然比10月12日发布的荣耀Magic Vs2轻8克,但也说明荣耀折叠机已与业界标杆旗舰直板机在重量方面,就体验而言,几无差别。

显然,“厚重”作为原先折叠机的痛点,已被荣耀攻克。因而荣耀折叠机,率先一步,做到了“从先锋到主力”的转变。赵明说,“让折叠屏成为每个人可以选择的产品。”

华尔街见闻注意到,此次推出的荣耀Magic Vs2除了刷新纪录的轻机身,更具冲击力的是6999元(12+256GB)的定价。大屏折叠机,具有创纪录的轻机重,定价何以如此激进?

对此,赵明否认其定价策略过于激进,进而解释,“目前,荣耀折叠屏销量处于较好水平,所以我们有更强的成本(承受)能力。”

据10月12日Counterpoint初步数据显示,在第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中,荣耀Magic V2排名第一,华为Mate X3和Mate X5分列二三名。据赵明透露,“传统大内折手机,我们一度份额占比超过50%。”

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此外,据艾瑞咨询《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》数据显示,2023年7月-8月,荣耀Magic V2以31.3%的存量用户增长率,超过华为、vivo、三星等产品,夺得中国横向折叠屏手机主要存量用户增长TOP1。

新探索:创新技术的终点

目前,荣耀已完成行业技术牵引和“新型”产品定义,成功打破了折叠机和直板机在移动便携性方面的界限,让两者的移动体验没有差别。这是在“轻薄是折叠机第一科技力”技术策略指引下,领先业界的成果。

就折叠机的“轻薄”属性而言,目前荣耀是无可争议的业界第一,市场对此接受度也很明显。

据荣耀官方公布的数据显示,荣耀Magic V2成功超越华为,蝉联7-8月连续两个月中国折叠屏市场单品份额冠军;截至2023年8月底,折叠屏手机用户已超过800万。

在解释荣耀为何如此偏爱“轻薄”关键词对于折叠屏的价值时,赵明说,“我们要把这种技术能力在消费者面前淋漓尽致地呈现出来,让消费者看到折叠屏能取代直板机成为主力机。”

取代主力机,这一目标建立在保持“极致轻薄”的基础上。虽然荣耀Magic Vs2厚度超越荣耀Magic V2,但前者明显是后者的续作,而非概念机荣耀V Purse一系。此外,荣耀Magic Vs2比荣耀Magic V2更轻,说明此次新品仍在持续接近“轻薄”极限。

那么,荣耀折叠屏将止步于“轻薄”?

显然,在可见的未来,荣耀大概率将在持续夯实“轻薄”优势的同时,探索更多的新可能。

比如,“轻薄”固然也是荣耀V Purse的技术体验核心,但这款产品,更关键的是体现了荣耀对折叠机具有何种社会性的人文探索,即对“科技和人文”互动关系的理解。

荣耀Magic Vs2,定价已和主流直板机相差无几。很明显,这款机型的物性简化目的更强——结合轻薄和定价——降低选择门槛,并保留轻薄设计的人文色彩,以此尽可能推动更多的人选择折叠机,让折叠屏成为每个人愿意主动选择的品类。

事实上,简化物性(从厚重到轻薄)的作用,就本质而言,在于降低从设计者到使用者人性连接的壁垒,产品本身充沛的人文色彩会与科技之美产生共鸣,最终形成爱不释手的使用粘性。

创新的源头在于从问题的本质出发,更直接地冲击人的需求,产生非比寻常的共振。

意大利孟菲斯集团(Memphis Group)的米歇尔·德·卢基(Michele de Lucci),其设计原则偏好尝试让高科技产品人性化、友好和更柔和,以此让用户更容易理解和使用。

回望历史,在感受过苹果公司产品和服务后,消费者逐渐要求其他公司也必须提供类似服务。这就是说,苹果定义了“品质”这个词,提升了用户的预期,让其他公司也不得不跟上脚步。

荣耀推动折叠机移动的便携性,湮灭折叠机和直板机的物理区隔,不难想象业界对这种超级体验的跟进可能。赵明对此显然也有预期,“今天荣耀(折叠机)在厚度和重量(层面的创新),我们有8到10个月技术引领的时间。”

科技的最终目的是什么?是改变生活,而生活本身是人类的活动。显然,荣耀正在给产品注入全新价值,其技术探索的目标,终点归结于重视“人”的价值体现。

内容链接:https://www.hpaper.cn/12766.html

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