2024年1月18日-2月17日，由省商务厅、省委网信办、省工信厅、省市场监管局、省邮政管理局和省消费者协会共同作为指导单位的海南网上年货节，作为海南首场线上促销活动，实现网络零售额144.33亿元，同比增长20.69%，成功实现2024年海南网络消费“开门红”。
本次活动的主题是“数商惠民·乐享海南”，宣传口号是“中国年，海南味带回家”。各级商务主管部门组织电商平台、生产制造、商贸流通、快递物流企业，围绕“数字”“绿色”“健康”等新型消费，结合本地地域特征与特色民俗，精心策划出好货琳琅、新意十足、趣味良多、体验感强的系列活动，满足岛内居民及游客多样化的消费需求。
一是线上线下联动，创新融合消费场景。其中，海口、三亚、琼海、保亭、琼中等市县利用直播电商、即时电商等新业态，推出“惠聚椰城，乐享新春”“三亚新春旅游文化季”“畅游琼海春节季”“保亭年货不打烊”等活动，推动当地网络消费。二是通过“线上消费券”提振消费活力。海口、三亚等市县通过抖音、云闪付、美团、京东等平台分别发放1998万元、2000万元消费券，推动当地商家依托抖音、美团、京东等平台开展网络促销。三是擦亮免税“金字招牌”，“网罗”全球好物。海口、三亚、万宁等市县推动当地免税企业开展线上促销，中免集团推出“春节不打烊，0元抽28888元礼包活动”，海旅免税公司推出“领券下单，最高叠加8折优惠”活动等，进一步推动进口优质、特色商品网销全国。
据第三方大数据监测显示，网络零售额144.33亿元，其中：实物型网络零售额63.51亿元，同比增长10.02%，推动快递包裹总量达到1347.52万件，同比增长10.14%，手机、菠萝蜜、椰奶、椰子、芒果等商品销量位居前列；服务型网络零售额80.82亿元，同比增长30.65%，其中在线旅游、在线餐饮、生活服务类网络零售额分别为62.26亿元、8.73亿元、7.04亿元，在服务型网络零售额中分别占比77.04%、10.80%、8.72%，南山文化旅游区、西岛、鹿回头风景区等旅游景点备受消费者青睐，线上热度持续走高。尤其是春节期间（2024年2月10日-2月17日），海南网络零售额实现53.15亿元，同比增长40.10%，比全国（增长24.08%）高出16个百分点，增速位居全国前列。
活动期间，海南直播电商商家抢抓“春节备货”契机，通过推出新的促销活动和“高质价比”的商品，使直播间快速升温，叠加假日流量转化，推动本地直播观看人次累计7,888万次，累计直播场次达1.26万场，促进直播网络零售额实现8.97亿元，同比增长15.23%。
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