最近，一款号称通过率不到0.1%的小游戏《羊了个羊》刷爆了大家的社交平台，短短几天时间，《羊了个羊》便一共登上了微博热搜11次，话题阅读量达25亿，由于参与人数太多，还一度导致游戏服务器在24小时内崩溃三次。不仅是微信，打开微博、抖音、小红书等热门社交平台，到处都有“这只羊”的身影。为了闯关成功，有玩家连续挑战1200多次仍不罢休。
据报道，这款游戏依靠视频广告变现，据估算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。一位广告从业者提供了一份游戏数据清单，以9月14日为例，仅一天，《羊了个羊》分成前收入便近600万元，当天日活达到2000万以上。
有人吐槽有人痴迷，你玩了吗？综合
赚了人气
为了获得道具分享给好友游戏链接，社交媒体上热烈讨论，网友和自媒体博主们玩梗二次传播，让这款游戏爆火。
赚了流量
连续两天登顶微博热搜榜首；9月14日占据8个热搜席位，堪称霸屏。
赚了广告
变现方面主要依靠视频广告，据了解，《羊了个羊》通关率仅千分之一，网友指其难度设置太高就是为了让人看广告，“这两天商家广告费怕是赚疯了吧！”
过关难度堪比考清北 想过第二关，先看广告
让全民齐“上头”的《羊了个羊》，到底是款什么样的游戏？其实，如果你玩过一次就知道，它的玩法并不复杂。
不用下载，直接在微信搜索名称就能进入小程序的《羊了个羊》，是款消除小游戏。和国民游戏连连看的玩法类似，玩家只需要在游戏界面选择一个图标到下面的卡槽中。当下面卡槽凑齐三个同样的图标，便能成功消除。不过玩家需要注意的是，卡槽数量只有7个，一旦超过，游戏便直接结束。
不少玩家反映，作为教程关卡的第一关，简直“闭着眼”都能通过。不过，到了第二关，难度相当于直接从幼儿园的1+1陡增到大学的微积分。在其小程序介绍中，官方称《羊了个羊》是款超难的消除小游戏，通关率不到0.1%。
据游戏首页数据，截至9月15日04：00，当日已有1694万人玩过这个游戏，通关的有8511人，占比0.05%。已知2022年我国高考报名1193万人，清华北大共录取6601人，从概率看，通关《羊了个羊》甚至比考进清北还难了。
此外，为了更好激发玩家的“胜负欲”，游戏还有“省份PK”环节。进入小程序后，玩家可以看到各个省份排名。比如，16日下午，“上海羊队”便以12134只羊的成绩，暂列游戏第一名。
这也激起了其他省份玩家的“地域攀比”之心，比如，掉到第五的浙江玩家就在社交平台上表示不服，大呼“浙江的玩家一定要争气！”
不过，毕竟是款游戏，为了吸引更多玩家，《羊了个羊》还是“贴心”地为玩家准备了一次复活机会以及三个复活道具。但不管是哪个道具，玩家要么看30秒广告，要么分享给好友，才能最终获得复活机会。
超强的通关难度往往更能激发起玩家的胜负欲，不少玩家为了拿到好成绩“晒朋友圈”，更是不惜一切代价想要完成通关，有网友便表示，自己已经玩了几千次，看了900多个广告。
第一关基本“不用带脑子”就可以通关；但到了第二关，卡牌的数量、种类、排列复杂程度、难度等瞬间增大。记者在连续失败十几次后，开始尝试“走一步看三步”，但依旧越玩越对自己的智商产生怀疑，甚至心甘情愿地去看广告获得“复活”机会。
对于《羊了个羊》的火爆，业内人士认为有几个关键，“通关难度”是吸引玩家入坑的第一步，游戏制作人巧妙地提高了游戏难度，会适当激起玩家的负面情绪。这时候再结合社交平台的热度，玩家便会被引导做出“发微博吐槽”、“反复挑战”等互动，最终不惜“看广告”也要完成挑战。
靠刻意“刁难”玩家，一天收入近600万
“一直在努力，从未闯过关”，这可以说是99.9%以上的《羊了个羊》玩家最真实的游戏体验。
为什么会有玩家能玩成百上千次？玩法容易上手、成瘾性强，从游戏特质上来看，《羊了个羊》确实容易吸引不同年龄段的玩家参与。不过，说到底，这也只是一款玩法简单的消除小游戏而已，为什么这两天会在全网突然爆火，形成了病毒式传播呢？
在一位不愿透露姓名的广告从业者口中，记者了解到了这款游戏爆火的背后原因。
“仅在抖音平台，《羊了个羊》便投放了近400万元的推广预算。”从该名业内人士发给我的一张抖音投放清单上，可以看到，早在9月8日，《羊了个羊》就已在抖音平台与达人合作，进行投放。投稿达人数量达到了3.4万，总播放量达到了4.4亿。
该业内人士随机提供了一份游戏数据情况清单。以9月14日为例，仅一天时间，《羊了个羊》分成前收入便近600万元，当天日活达到了2000万以上。
为赚回这400万元，《羊了个羊》就需要不断给玩家设置障碍。
9月15日，第七季《最强大脑》选手、《一站到底》冠军许博远发布视频表示，作为最强大脑，他也试着玩了这款游戏，发现第二关是解不开的。
许博远解释，小程序游戏有种赚钱方式，就是广告，广告商之所以会在小程序上投广告，就是看中了其海量的用户使用量及粘性程度。以用户每看一次广告，游戏厂商至少赚近1毛的收入计算，只要《羊了个羊》玩家足够多，看广告的次数也足够多，平台流水过亿只是时间问题。
据玩家反馈，《羊了个羊》中看广告的次数也是有限的，失败了几十次后玩家就只能靠发链接获取道具，无形中帮游戏公司完成了病毒式传播。所以，和可能上亿的流水相比，《羊了个羊》投放的几百万真的就是“洒洒水”而已。
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